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官方卖萌,应适可而止

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随着政务公开志向的深入人心,政务新媒体也蓬勃发展。许多政府类网站和社交媒体账号,开始学着用亲民的风格来讲故事,此举一改过去那种高高在上的姿态,以及会议公报式的内容发布,姿态更加柔滑,文风进取接地气,深受老百姓迎接。

在这令人欣喜的宣称方式转变历程中,出现了 卖萌 这样的额外形势。这其实是个起由于日式动漫的概念, 萌 指可爱, 卖 则指宣称。 卖萌 就是指在传播中为了强调强调自身的可爱之处,而刻意作出可爱的模样,以打动别人。政务类新媒体假如用卖萌的对策,转变文风、凑近用户,是合适互联网时代的宣称节律,也是执政为民意向的具体体表达。原本这是一个特别好的表示象,但过犹不及,卖萌一旦突破了界限,结果就能大失所望。

卖萌一个常用的技巧就是蹭热点,这角度政务类新媒体已经驾轻就熟了。曾经红遍北京的韩剧《太阳的后裔》中男女主角的饰演者,韩国明星宋仲基和宋慧乔突然在昨日宣布结婚,就让两个当红明星的粉丝们惊喜不已,这件事快捷成为网络热点,随之而来的就是蹭热点式营销,此中来自某个自媒体的 今天一个字都不想写 ,导致了众多的模仿者。

这是几种自己们小时候常干的,用歌名串起一篇文章的文字游戏。微信公号 K社 发布了一篇 宋宋CP直接宣布结婚,这回本身一个字也没写 ,确实一个字都没写,而是用了五首歌曲链接,歌名连起来就是 本人领略 今天 咱们 一起 失恋 了 。这样模式新颖的现方式,超级快得到了千万+。

创新的形式如果可能和内容相联合,并且和媒体自己的定位相符,确实可能收到很好的传播结果。像新华社的 0字情书,送给这群最可爱的人 ,就跟明星婚讯毫无联络,只是借鉴了这种歌名串烧的形式,向人民警察表白、致敬,宣称结论也挺好,体现了新华社在新媒体鼓吹弧度加快的反应才能。也有的媒体公号,借用这种形式来表示天气形态,何况加上了更多有价值的信息。

然而有的政务类新媒体,却光顾着卖萌,忘记了自身的身份定位。比如,某县民政的微信公共账号,就推出了一篇跟娱乐自媒体照样主题和表现状态的文章,歌名串起来就是 今天我不想写一个字,不想说话,因为昨天本人的丈夫和老婆说他们要结婚了。怎么办?好想哭,自己照样想找一个爱人结婚,有人愿意一起吗?

一县民政,说大不大,说小也不小。老百姓要关怀的事情远比宋宋婚讯来得本质,不但包括婚姻登记,还包含救灾救济、优抚安插、拥政爱民、区划地名、老龄工作、低保、福利、慈善、殡葬、救助等极度多具体的工作,当地老百姓关爱当地民政的公共账号,显然不是要看小编个人抒发对明星结婚的慨叹,而是所需有更多更有效的信息。显著,这么多个县的民政公号光想着蹭热点,而遗忘了自己的身份。蹭热点联合得好会获取更好的传播结论,配合得不好就变成东施效颦了。

政务类新媒体,不是不可能卖萌。在自己看来,适当的蹭热点有其可取之处,但一定要做到模式和内容的完美联合,此时还必须关心到自身受众的非常需要。不能光顾着卖萌,光顾着追求形式,而忘记了自己的首要任务。政务类新媒体的首要任务,就应该是成为公共机构与常规老百姓之间沟通的桥梁,发布的内容要言之有物,要与自身的业务密切有关,要用最平实和接地气的文风,让老百姓知晓理解国家的大政谋略和本单位的工作职责和管理命令。在这样的定位和号召面前,政务类新媒体的卖萌应该适可而止。

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作者: 5vedi3mT

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